1 点点门店数量减少近 1000 家，真的要倒闭了吗？

曾经那家风光无限的1点点奶茶，现在在市场上却越来越不行了。那些曾经热闹的门店，现在都关了门，整个销售情况也不怎么样。看着其他品牌你争我抢，1点点却默默下滑，这其中的问题，真是让人想不通。

昔日辉煌

曾经，一点点奶茶可是风靡了整个中国。那时候，在满是雷同的奶茶市场中，一点点凭借独特的定制服务，开辟了一片新天地。它的神秘菜单攻略在网络上广为流传，成功吸引了那些挑剔的年轻食客。不少年轻人为了能品尝到一点点那独一份的奶茶，不惜花时间研究菜单，排队等候。在各大商场里，它也是人气爆棚的顶尖品牌，成了众多消费者逛街时必点的饮品之一。可如今，那份辉煌已经不再。

1点点通过个性化定制，在当时的奶茶界独树一帜。它满足了顾客对独特奶茶的渴望。那时，许多奶茶店都只有固定的菜单，而1点点这种新颖的模式，吸引了众多寻求新鲜口感的顾客，也为其赢得了辉煌的时光。

加盟制度弊端

1点点这加盟模式问题挺多。品牌公司不插手具体运营，加盟商水平不一。你瞧，各家的1点点门店，服务质量和产品质量都不一样。这直接导致品牌店关门的数量激增。比如，有的地方1点点店可能因为加盟商管理差，店面装修老土、卫生不达标，客人都跑光了。

有些加盟商说，近两年加盟根本赚不回成本，利润低得可怜，连10%都不到。反观CoCo都可，他们采取合资模式，区域总负责人有股东资格，可以向总部提建议。而像1点点这种只收加盟费，让加盟商干等收益的模式，在现在这种市场环境下，对加盟商来说，保障和支持明显不够。

总部管理问题

总部管理那可真是一团糟！离消费者那么远，决策全靠一个人说了算。就比如，产品口味要改、价格策略要变，这些事根本跟不上市场的变化。总部又不能直接知道消费者对产品的真实想法，这样一来，产品升级和营销策略调整就变得慢吞吞的。

市场需求慢慢从管理导向变成了流量导向，可1点点还是按自己的步调走。它不像别的品牌那样能快准狠地抓住消费者口味的变化，比如说，消费者对新产品的热情，对潮流的追求，这些1点点总是慢半拍。

缺乏创新营销

1点点在产品创新和营销方面表现不佳。别的品牌在创新上动作频频，而1点点却鲜有显著举动。新产品的推出速度太慢，难以跟上消费者口味的变化。

在营销这块儿，1点点可就差远了。你看别的品牌，跟各种IP玩联名，那叫一个热闹，从影视游戏IP到奢侈品、茅台啥的都有。这种联名不仅让人眼前一亮，还能给消费者带来各种情绪体验。可1点点的营销好像还停留在老一套，这怎么吸引得了年轻消费者？

品牌形象老化

1点点的品牌形象和店面设计真是不够新颖。现在的年轻人喜欢追求时尚潮流的消费体验。别的茶饮品牌都在更新形象，优化店面设计，就是为了吸引年轻顾客。可是1点点，它的店面设计好多年都没怎么变过，看起来有点过时，感觉挺老气的。这跟年轻人的口味差得挺远。

这设计真老气，品牌形象也过时了，现在看起来感觉有点隔阂。顾客进到1点点的店里，感觉不到那种活力和创意，自然就提不起那种想消费的冲动，跟那些流行的茶饮品牌比，差远了。

竞争环境恶劣

竞争对1点点来说太残酷了，一来有喜茶、奈雪这样的直营店品牌，它们背后有风险投资的支持。这些品牌靠着大数据研发新品，快速开店，规模越做越大。在营销和产品创新上，它们的表现和效率，1点点根本比不上。

瑞幸咖啡还有其他咖啡品牌在不停开新店，蜜雪冰城这些新奶茶品牌也在猛攻市场。这俩都分走了不少份额。现在消费不那么景气，喜茶和奈雪降价后，更是把1点点在价格上的优势给抢了。市场份额一直被慢慢吃掉，1点点的情况是越来越不好了。

那咱们看看，这事还有翻盘的可能吗？你有啥看法不？评论区见呗！顺便点个赞，把文章分享出去哈。

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